2020年是庚子鼠年，五行属金。六十甲子纳音为壁上土命，属相为梁上金鼠，所以天干“庚”庚子年出生的称为金鼠。金鼠人命中财运不错，善于聚财，他们天生就是个理财高手，每一笔账都能算的一清二楚，偏财运也比常人要好，常有横财入账。另外，金鼠人事业运
鸿星尔克简称是ek么 鸿星尔克广告语
2024-11-10 01:073948 愚望雅
1、不是，2005年11月，鸿星尔克在新加坡主板上市，成为内地第一家在海外上市的国产运动品牌，股票简称“中国鸿星”。发行股票1.20亿股，每股发行价0.40新币，共募集资金4800万新币，折合人民币约2亿元。根据公开资料，鸿星尔克利用上市所
1、不是，2005年11月，鸿星尔克在新加坡主板上市，成为内地第一家在海外上市的国产运动品牌，股票简称“中国鸿星”。发行股票1.20亿股，每股发行价0.40新币，共募集资金4800万新币，折合人民币约2亿元。根据公开资料，鸿星尔克利用上市所募集的资金，不仅将产能扩大数倍，还邀请了香港影星陈小春作为代言人，那句“TO BE NO.1”的广告语也是在那个时候家喻户晓的。2007年，鸿星尔克赞助了多项体育顶级赛事，影响力逐步提升。然而，由于快速大规模开店等战略，此后的鸿星尔克业绩急转直下。2010年，迫于业绩压力，鸿星尔克开始向渠道压货。2011年开始，鸿星尔克长期停牌，直到2020年，才正式退市。
2、 从新加坡股市退市后，鸿星尔克的财务数据就没有公开过了。不过，我们还可以从其他渠道管窥一二。据2020年福建省工商联发布的“2020福建省民营企业100强”，鸿星尔克位列82名，营业收入为28.43亿元。
3、 记者查看近三年的上述榜单发现，鸿星尔克都是福建省的民营百强公司，且营业收入都在增长。2018~2020年，其营业收入分别为20.34亿元、22.27亿元、28.43亿元。同期，鸿星尔克在上述榜单中的排名分别为73名、81名以及82名。
4、 不过，以2020年经营数据来看，鸿星尔克的28.43亿元营收，与安踏355亿元、李宁144亿元、特步81亿元的营收比起来，规模确实小很多。
5、 国产运动品牌齐发力
6、 除了鸿星尔克以外，安踏、特步、李宁、361度等国产运动品牌也因向河南灾区捐款而受到不同程度的关注。与此同时，东京奥运会正在举行，安踏、李宁等还将出现在奥运会赛场，国产运动品牌再次引来关注。
7、 据了解，随着东京奥运会的到来，体育用品也掀起了“消费热”。京东日前发布的报告显示，7月22日、23日两天，国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中，跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类，鸿星尔克、安踏、361度、匹克等国潮运动品牌销量暴增，位居销售规模前列。
8、 从业绩方面来看，安踏、李宁近期相继发布预增公告，前者预计2021年上半年净利润增加110%，后者则预计上半年净赚超18亿元，同比增长约1.6倍。
9、 二级市场方面，今年以来，国产运动服装品牌龙头股价大幅上升。同花顺数据显示，截至7月26日中午，李宁2021年以来涨幅达55.16%，安踏体育涨幅36.21%，特步国际大涨187.34%，361度更是暴涨217.59%。6月29日，安踏体育的市值一度突破5000亿港元（约647亿美元），超越阿迪达斯的624亿美元，成为全球第二大运动品牌。
10、 不久前，高盛发布研报称，将李宁目标价由70港元上调至103港元，安踏体育由180港元上调至215港元，并预计国产品牌市场份额将上升。还有多家机构也纷纷对几家国产运动品牌上调评级。
11、 艾媒咨询发布的《2021年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告》显示，2020年中国运动服装零售额达到2523亿元，呈现上升趋势；预计2021年全年，中国运动服装零售额将达到2696亿元。此外，报告还表示，在各个运动鞋服的消费场景中，国产品牌皆为消费者的首选。
12、 业内声音
13、 三大因素使鸿星尔克出圈
14、 很多企业都在做公益，为什么近日出圈的却是鸿星尔克？天罡兴农战略品牌咨询顾问刘祥林向信息时报记者表示，鸿星尔克的这次出圈是一次堪称标杆型的事件传播，其中包括三大关键点：事件是全新的吗？具有突出的话题吗？能否引起情感反应？
15、 在他看来，一家在大众看来“濒临破产”的企业，在灾难面前捐出了“半条命”，完美地契合了上述三大元素。灾难是突发事件，小企业大捐款造成反差更有话题性，同时也引起了消费者的爱国情怀的共鸣。这种事件是难以复制的，三大关键点缺一不可。此外，这也考验了一家企业的反应力和决断力。
16、 不过，刘祥林也指出，“各位企业家应冷静看待这次事件，不要盲目模仿，更不要把品牌的生存寄托于事件营销之上。”没有一家企业会因为一次成功的事件营销而能永远被消费者选择。当热度不再之后，企业依然要面临着一个问题：对消费者来说，你有啥不同。
17、 浙商证券研报则称，鸿星尔克事件再次验证国潮崛起的长期趋势，短期调整不改国货崛起的大趋势。国货崛起的大方向已经不可逆，任何突发事件都有可能成为国产品牌的营销爆点，属于中国品牌的
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