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分析赵本山卖拐的营销策略 赵本山卖自行车
2024-09-19 09:371896 牧沛珊
1、我们不妨把赵本山看做经营者，范伟是消费者，而卖拐则是营销过程。2、首先看赵本山的产品广告宣传，看见范伟骑自行车过来，马上叫“老婆高秀敏”喊口号3、“啊，拐了噢，拐啦，拐了噢！拐啦，拐啦！拐啦”4、消费者范伟立即上钩，被吸引过来，5、 范
1、我们不妨把赵本山看做经营者，范伟是消费者，而卖拐则是营销过程。
2、首先看赵本山的产品广告宣传，看见范伟骑自行车过来，马上叫“老婆高秀敏”喊口号
3、“啊，拐了噢，拐啦，拐了噢！拐啦，拐啦！拐啦”
4、消费者范伟立即上钩，被吸引过来，
5、 范 伟：我说你瞎指挥啥呀你啊？你知道我要上哪你就让我拐呀你啊？
6、 赵本山：喊卖。
7、 高秀敏：卖噢！卖，
8、 赵本山：卖啥呀？
9、 高秀敏：拐
10、 赵本山：连上。
11、 高秀敏：拐卖了噢！拐卖了！
12、 范 伟：恩？怎么回事儿？谁要拐卖你呀？
13、 高秀敏：不是，他拐卖了~~~
14、 范 伟：你要拐卖呀？
15、 赵本山：你啥眼神啊，拐卖，就这样你我能卖出去嘛，你买呀？
16、 范 伟：你们到底怎么回事儿这是，
17、 赵本山：啥事儿啊，你多管闲事儿~~~
18、 高秀敏：我们俩是两口子，在这玩呢！
19、 赵本山：呵呵呵，俺们俩是一家的，在这玩呢！
20、 范 伟：这两口子，大过年地，卖媳妇儿玩~~~哎呀~~~~
21、正题开始，赵本山怎肯放掉范伟，来看赵本山是如何吸引消费者的——
22、赵本山：站下~~~非常严重。
23、 高秀敏：啥呀？
24、 赵本山：太严重了。
25、 范 伟：说啥呐？
26、 赵本山：呵呵，没你事儿~~~
27、 高秀敏：什么玩意，严重啊？
28、 赵本山：应该告诉他~~~ 不告诉这病，危险~~~没事儿，我这看出点问题来，媳妇儿不让我说，你也不能信，你走吧，没事儿~~~呵呵~~~没事儿~~~走~~~
29、 范 伟：神神叨叨的~~~ 你可真是~~~
30、 赵本山：就这病发现就晚期！
31、 范 伟：你怎么回事你啊？大过年地说点好听的！怎么回事儿！
32、 赵本山：别激动，看出点问题来，哎呀，说你也不信~~~
33、 范 伟：你得说出来我信不信呐，怎么回事儿啊？
34、你看，赵本山制造一种悬念来钓范围的胃口，让范伟主动上钩，让消费者在好奇的心理下自觉陷入广告营销之中。真如赵本山所说，“愿者上钩”，这就是营销者赵本山吸引消费者的技巧和策略。然后，赵本山用一招“以貌取人”辨别出了范伟的职业，
35、“脑袋大，脖子粗，不是大款就伙夫！——是不？是厨师不？”，这一招“以貌取人”并不是每个营销者都能做到的，这需要营销者经过长时期的调研和观察才能对目标消费者了如指掌，当然，想成为一名成功的营销人必须研究消费者，而且越透越好。
36、其次看赵本山的营销理念，“抓好提前量！”“一双好腿我能给他忽悠瘸了！”
37、把健康人忽悠瘸了，然后买他的拐，正常来说这怎么可能，可是对于营销来说，就是要从不可能中创造出可能，你不会买我的拐，因为客观来说，你不需要，好的，那么让我来改变客观，我为你创造一种观念，观念就是，
38、“在最近的一段时间内，感觉没感觉到你的浑身某个部位，跟过去不一样了。你想，你使劲想~~~，真的”“你的末梢神经坏死把上边憋大了”“不知道吧，后来你的职业对你很不利，原来你不是颠勺，你是切墩，老是往这腿上使劲，就把这条腿压的越来越重，越来越重~~~ 轻者踮脚，重者股骨头坏死，晚期就是植物人”
39、赵本山还“以身试法”，亲自引导，
40、“走起来，走起来！别控制，腿百分之百有病，别控制，放松！走！走走走！走，快走！走，别想，你跟我走好不？走起来，一点一点就好了，走~~~”
41、范围走着走着，忽忽悠悠就瘸了。然后，赵本山假装自己以前也得过病，还和范伟探讨病情，这让范伟深信不疑啊！所以，范伟需要用拐，好的，现在跟赵本山的产品“拐”挂上钩了。
42、这说明赵本山很善于和自己的消费者站在一起，把自己放在一个与消费者等同的位置上，这要求营销者要亲近消费者，与消费者进行沟通。
43、到了最后，范伟被忽悠买了拐，还欣然对赵本山说“谢谢噢！”，赵本山的营销成功了，消费者购买了产品，还有一种满足感。
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